中国银联用诗歌「设计」了一支广告

10月19日 | 周一

小孩子的诗，最是迷人，不受限制，肆意流淌。只有读到他们的诗，我们才会感叹自己想象力的禁锢，观察力的迟钝。

相信你对以上的项目一定不会陌生，这是出自中国银联的公益 IP「诗歌 POS 机」中来自大山孩子们的诗歌。

近来，中国银联「诗歌 POS 机」再次搭档天与空，带来了一支真正「诗情画意」的动画短片《万物有诗》。因为孩子们眼里有诗，风是诗，鸟是诗，树是诗，山和水同样是诗，所以他们就用诗里的汉字拼出了他们的世界。

故事简单，意境很美：

在诗的国度里，住着一个小男孩。妈妈说，只要他把本子写满了，妈妈就会坐着火车回来。

他写啊写啊，突然，一阵风把小男孩写满诗的本子吹散，于是诗变成万物，落在草丛里、湖水中，飞到天线上、夜空间，小男孩只好四处寻找，把诗重新收集起来。

他好奇的眼睛注视哪里，哪里就化作缤纷的诗句：

天空没有方向 

鸟儿停在电线上 

商量着往哪儿飞

他渴望有一个家，蒲公英里藏着他对家的念想：

有一只蒲公英， 

它到处飞，

想要寻找一个家。

他孤独时和萤火虫的嬉戏：

萤火虫飞到天上，

就变成了星星。

影片将山里孩子的才华具象化变成了诗意，孩子寻找诗的过程，既像是诗意回归大地，也像是让世间万物都沾染上了诗歌的灵气，让我们更加直观地感受到了源远流长的诗意与山里孩子的才华融为一体。

但除了诗意，我们也能从中感受到中国银联对「诗歌 POS 机」这个 IP 更深层的挖掘，孩子诗意背后的「根」——是关于文化的传承与延续。

从影片画面的细节呈现来看，就是对于中国传统文化的溯源，据代理商天与空介绍，为了构建诗意之地，影片以中国山水花鸟画为构图范式，试图还原多幅经典古画的风景元素。

镜头中的「高山」

来自北宋画家李成的《茂林远岫图》

夜幕下的「群山」

来自北宋画家范宽与北宋画家李成的画作

其实不止是这支动画《万物有诗》，早前中国银联还发布了影片《三千尺》，讲述了留守儿童李白白在写诗的追梦路上遇上诗仙李白，通过一系列的冒险经历、交心长谈，二者惺惺相惜，也让李白白重拾写诗的信心。

而当他与李白分别，这一切又如同梦一样消散。也许一千多年前的李白确实点悟了一个叫李白白的留守儿童，而每个李白白也有可能真的见到过「诗仙」。

同样影片聚焦的不光是孩子们的诗，还有这片土地上诗意的传承不息。每个念着诗长大的孩子，遇到的每一条瀑布，都有生出「三千尺」的诗意，为了具象化「三千尺」这个诗歌长河的概念，中国银联甚至真的在武陵源山的悬崖上挂了一条写满了古今诗句的长河，如同一张放大 10000 倍的诗歌 POS 单，却是让人真正感受到了古诗词中「飞流直下三千尺」的壮阔浪漫与中国的诗歌长河源远流长。

今年是中国银联公益 IP「诗歌 POS 机」的第二年，这个抱有「让山里的才华被看见」初心的 IP 今年停下四处「远足」，不像去年那般在全国开启「诗歌 POS 机」的巡展，今年中国银联垂直深挖这个 IP 的内容，生动饱满地呈现才华背后的东西——文化传承。

中国银联以诗歌文化做为载体，用古诗承载过去，现代诗歌承接未来，在展示孩子才华的同时，也不忘去倡导一种文化自信。

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昨日补档

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